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Foto do escritorLara Moita

Falta de Valorização ou Falta de Poder de Compra? O Desafio do Artesanato em Portugal

O artesanato, pela sua essência, é a expressão autêntica de uma cultura, a materialização de séculos de tradição e habilidade transmitida de geração em geração.


No entanto, no Portugal de hoje, esse trabalho manual, que deveria ser visto como um tesouro cultural, enfrenta um desafio complexo: o seu valor percebido versus o seu custo real para a maioria dos consumidores.

Foto @simplypaper_pt


A pergunta que muitos artesãos se fazem é: a falta de valorização do artesanato é uma questão de poder de compra ou de percepção do público?


### O Custo do Artesanato: Por Que É Um Produto Caro?


Primeiro, é crucial entender por que o artesanato é, muitas vezes, considerado um produto caro. Diferente de produtos fabricados em massa, cada peça artesanal é única e exige um investimento significativo de tempo, habilidades e materiais de qualidade. O processo artesanal é meticuloso e muitas vezes envolve técnicas que foram aperfeiçoadas ao longo dos anos, se não séculos.


Quando comparado com produtos industrializados, que podem ser produzidos em grandes quantidades a um custo muito mais baixo, o preço de uma peça artesanal pode parecer elevado. No entanto, este custo reflete não só o tempo investido, mas também a preservação de tradições culturais e o apoio a comunidades locais que dependem deste trabalho para o seu sustento.


### Valorização: Uma Questão Cultural


Infelizmente, o artesanato nem sempre é valorizado como deveria ser. Numa sociedade cada vez mais orientada para o consumo rápido e barato, muitos consumidores não compreendem ou não estão dispostos a pagar o verdadeiro valor de um produto artesanal. Isso se deve, em parte, à falta de educação sobre o que o artesanato representa e o que ele traz em termos de valor cultural e qualidade.


### Poder de Compra: A Realidade Económica


Por outro lado, não podemos ignorar a realidade económica de muitos portugueses. Com o custo de vida em ascensão e o poder de compra a diminuir, muitos consumidores simplesmente não têm a capacidade financeira para investir em produtos artesanais, mesmo que reconheçam o seu valor. Isso cria uma barreira significativa para os artesãos, que muitas vezes se veem limitados a um público que pode pagar por seu trabalho.


### Mudando o Público-Alvo: A Necessidade de Evoluir


Diante desse cenário, é essencial que os artesãos e as marcas de artesanato em Portugal considerem uma evolução estratégica. Em vez de tentar competir com produtos de massa em termos de preço, é hora de mudar o foco para um público que compreenda e valorize o que o artesanato realmente oferece.


Este público-alvo não é necessariamente definido pela sua capacidade financeira, mas pela sua disposição para investir em qualidade, exclusividade e sustentabilidade. São consumidores que procuram produtos com histórias, que apreciam o valor do feito à mão e que estão dispostos a pagar por essa autenticidade.


### Evoluir as Marcas Artesanais


Para alcançar este público, as marcas de artesanato precisam evoluir em vários aspectos:


1. **Educação do Consumidor**: É essencial educar o público sobre o processo artesanal, os materiais utilizados e o valor cultural das peças. Isso pode ser feito através de storytelling, workshops, vídeos e outras formas de conteúdo que aproximem o consumidor do artesão.


2. **Posicionamento de Mercado**: As marcas precisam se posicionar de maneira a destacar o valor do artesanato. Isso significa investir em branding, em embalagens de qualidade e em parcerias que reforcem a exclusividade e a qualidade do produto artesanal.


3. **Diversificação de Canais de Venda**: Expandir a presença em mercados internacionais, onde o poder de compra é maior e há uma apreciação mais profunda pelo artesanato, pode ser uma estratégia eficaz. Além disso, colaborar com boutiques, lojas de design e até hotéis de luxo pode ajudar a posicionar o artesanato como um produto premium.


4. **Inovação e Colaboração**: Integrar elementos contemporâneos ao artesanato tradicional e colaborar com designers e artistas pode resultar em produtos que atraem um público moderno e consciente do estilo, sem perder a essência artesanal.


### Conclusão


O artesanato em Portugal enfrenta o desafio de ser percebido como um produto caro, em parte devido à falta de valorização e ao poder de compra limitado de muitos consumidores. No entanto, este é também um momento de oportunidade. Ao evoluir as suas marcas e focar em um público que aprecia e está disposto a investir no valor verdadeiro do artesanato, os artesãos podem não apenas sobreviver, mas prosperar, contribuindo para a preservação e o crescimento dessa rica tradição cultural.


O caminho para o futuro do artesanato em Portugal passa pela educação, inovação e pelo reconhecimento de que o público-alvo precisa ser aquele que vê no artesanato não apenas um produto, mas uma peça da história viva.

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