Publicas um produto lindíssimo, escreves uma legenda com todos os detalhes, pões hashtags estratégicas… e o alcance? Medíocre. Depois, num dia qualquer, partilhas uma foto como esta – um momento espontâneo, cheio de emoção – e, de repente, os comentários disparam, os likes aumentam e as pessoas interagem como nunca.
Mas porquê? O que tem esta foto que os posts de produtos não têm?
A resposta é simples: conexão.
As Pessoas Reagem a Emoções, Não a Objetos
Esta foto da Sónia e do Hugo transmite algo que não precisa de legenda: proximidade, cumplicidade, amor. E é exatamente isso que chama a atenção das pessoas e as faz querer interagir.
Quando vemos algo que nos desperta uma emoção – seja alegria, nostalgia, ternura –, o nosso cérebro reage de forma diferente. As redes sociais são rápidas, mas as emoções fazem-nos parar.
E um produto, por mais bonito que seja, raramente gera esse impacto.
A Diferença Entre Mostrar e Conectar
• Quando publicas um produto, estás a mostrar algo.
• Quando publicas uma foto como esta, estás a conectar com as pessoas.
E é aí que está a chave do alcance. O Instagram (e qualquer rede social) favorece conteúdos que geram interação. Se um post tem mais likes, comentários e partilhas, ele é mostrado a mais pessoas. E o que gera interação? Histórias, emoções, momentos reais.
Todos Estamos Sedentos de Conexão
Vivemos tempos acelerados, onde passamos mais tempo a consumir conteúdo do que a viver experiências reais. E é por isso que, quando vemos algo genuíno, algo que nos faz sentir um pouco mais próximos uns dos outros, reagimos.
• As pessoas não querem apenas ver o teu trabalho – querem conhecer-te.
• Não querem apenas comprar algo bonito – querem sentir que fazem parte de algo.
• Não querem apenas seguir uma marca – querem conectar-se com uma história.
E esta foto é um lembrete poderoso disso.
Como Aplicar Isto ao Teu Negócio?
1️⃣ Mostra Mais do Que Apenas Produtos
• Partilha o que te inspira, os momentos que fazem parte da tua jornada, as pessoas que te rodeiam.
2️⃣ Humaniza a Tua Marca
• As pessoas não se conectam com empresas, conectam-se com pessoas. Quem és tu por trás do teu negócio?
3️⃣ Conta Histórias Que Criem Emoção
• Um produto por si só não gera conexão. Mas a história por trás dele, sim.
O Que Esta Foto Nos Ensina?
Que no final do dia, não são os produtos que vendem. São as emoções que despertamos, as histórias que contamos, a conexão que criamos.
E, às vezes, a melhor forma de chegar às pessoas não é tentar vender – é apenas ser humano.
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